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Globo sufrió un año de pérdidas de audiencia, pero en 1996 la cuota de audiencia comenzó a aumentar hasta convertirse en la cadena número uno del país, con la ayuda de nuevos programas (entre ellos la telenovela El rey del ganado y la sitcom Sai de Baixo) y su cobertura de los Juegos Olímpicos de Atlanta 1996, junto con los cambios en las salas de redacción. Las intervenciones de la FIFA favorecieron eficazmente a la FAI dándole los derechos de organización de jure sobre los 26 condados de la República. El edificio solitario y elevado sobre la Avenida 9 de Julio, resultaba ideal para sostener la antena y el equipo trasmisor. El 8 de diciembre de 2010, se anunció que un equipo de Las Vegas conocido como Las Vegas Sin, jugaría esa temporada. Los índices de audiencia de la cadena se vieron amenazados por la programación mejor valorada de SBT y Record, pero en 1998 la cadena recuperó su primer puesto con su cobertura en directo de la Copa Mundial de Fútbol de 1998, aunque las imágenes violentas se convirtieron en un problema cuando su telenovela Torre de Babel de las nueve de la noche fue retirada del aire. 2005 empezaría a liderar los índices de audiencia paralelamente con su competidora Rede Record, hasta por los siguientes 6 años.
En 2010 cumplió su 45 aniversario, dicho año los espectadores en el área de Río de Janeiro entre enero y noviembre vieron las coberturas de Globo de las inundaciones de Río de Janeiro y los ataques de las bandas de narcotraficantes en abril, además del histórico arresto en noviembre de dos sospechosos en el caso Tim Lopes de 2002. A pesar de la creciente ola de apoyo a los programas Record, parte de los grandes triunfos de este año de aniversario fue la versión de Ti Ti Ti, que fue uno de los mejores dramas del año (también el primer programa en alta definición que se produjo y fabricó en este formato en la franja horaria de las 7 p. m.). En 2008 el emblema sufre una renovación importante, ya que las partes metálicas ahora aparecen más oscuras y la banda de colores más angosta para representar a los televisores de pantalla ancha.
El nuevo logotipo se aproxima a la tendencia de diseño en dos dimensiones, a menudo siendo utilizados por el organismo de radiodifusión desde 2013. Sus movimientos en pantalla continuas conducen la cadena pública con un nuevo mensaje: «Globo se mueve para seguir la vida, el mundo, y el espectador». El logotipo fue renovado varias veces en los años siguientes. El logotipo fue lanzado oficialmente el 6 de abril de 2014; presentado en sus identificativos de la estación (incluyendo el Plim-Plim) y los gráficos de red en el mismo año. El promedio de audiencia de la Red Globo cayó del 56 % en 2004 al 42 % en 2013 en la Región Metropolitana de São Paulo, principal mercado para los anunciantes. En 1979, camisetas de futbol replicas Globo comenzó a desarrollar la tecnología de efectos especiales digitales. Recordado por la Tecnología RPC. Diário do Centro do Mundo (en portugués de Brasil). TV Globo se especializó en la producción de novelas, que son vendidas en el mundo entero.
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